Общие рекомендации по написанию контента
- Не пишите от первого лица!
- Не обобщайте! Не пишите «все любят», «все знают», «никому не надо» и т.д. Не все, не любят, не каждый! Запомните это.
- Не злоупотребляйте уменьшительно-ласкательными суффиксами (они же – «сюсюфиксы»), а лучше вообще их не используйте.
- Избегайте резких оценочных суждений и превосходных эпитетов типа «самый», «лучший», «несравнимый» и т.п.
- Не утяжеляйте предложения придаточными предложениями, причастными и деепричастными оборотами, многочисленными тире и двоеточиями. Пишите простыми словами.
- Абзацы должны быть небольшими – 2-3 предложения. Оптимально разбивать на минимальные по размеру абзацы, ориентируясь на смысловую завершенность.
- Юмор и ирония могут использоваться в статьях, но без злоупотребления.
- Использование жаргона, сленга допускается только в случаях их абсолютной уместности.
Распространенные клише, которых нужно избегать
- глаза — зеркало души
- собака — друг человека
- как говорится
- иногда случается, что
- бывает, что
- «иногда» в начале предложения
- ни для кого не секрет
- все мы прекрасно знаем, что
- давайте разберемся
- сегодня мы поговорим
- в наш современный век
- как известно
- никому не нужно доказывать, что
- никого не нужно убеждать в том, что
- как правило
Еще моменты:
- Подлежащее, оно не нуждается в уточнении местоимением.
- Уточнения в скобках (хоть и существенные) бывают (обычно) излишними.
- Тех, кто заканчивает предложение предлогом, посылайте на.
- Ненужная аналогия в тексте – как шуба, заправленная в трусы.
- Помните о том, что в большинстве случаев связку «о том» можно исключить.
- Страдательный залог должен быть избегаем.
- Предложение из одного слова? Нехорошо.
- Не применяйте длинные слова там, где можно применить непродолжительнозвучащие.
- Как учил Эмерсон: «Не цитируйте. Сообщайте собственные мысли».
- Будьте более или менее конкретны.
- Кому нужны риторические вопросы?
- Правиряйте по словарю напесание слов.
Требования к оформлению текста (типографика)
Основные правила
- Никогда не используйте две и более запятых подряд.
- Всегда используйте только один знак пробела между словами и предложениями.
- Между абзацами должны быть интервалы (один Enter).
- Никаких «красных строк», в интернете это не принято.
- Инициалы перед фамилией — без пробела между инициалами, но с пробелом между фамилией: А.С. Пушкин.
- Сокращения типа «т.п.», «т.д.» набираются без пробела. После точки конца предложения пробел обязателен.
- Если слеш разделяет два слова — пробел отсутствует: товар/услуга.
- Если слеш разделяет словосочетания или слова — члены перечислительного ряда — пробел необходим: производители стекловолокна / поставщики оборудования; финансовый / юридический / экономический аспект.
- Обратный слеш (\) не используется.
- Всегда используйте пробел до и после тире.
- Никогда не используйте пробелы до и после дефиса.
- Никогда не используйте в тексте CAPS LOCK, за исключением случаев, когда этого требует официальное написание аббревиатуры, названия продукта, торговой марки, организации и т.п.
- Никогда не употребляйте местоимение «вы» с заглавной буквы; исключение – начало предложения.
- Никогда не употребляйте слово «интернет» и его производные (интернет-магазин, интернет-провайдер и т.д.) с заглавной буквы; исключение – начало предложения.
- Буква ё используется только в случаях возможной двусмысленности (фамилии, все / всё и т.п.).
- Все русские названия заключаются в русские кавычки («елочки», а не «лапки»): ресторан «Прага».
- Все латинские названия оставляются без кавычек: Covent Garden. Цитаты на иностранных языках кавычатся латинскими кавычками-“лапками”. Кавычки вокруг латинских названий заключаются в случаях, когда необходимо расподобить визуально однотипные или подряд идущие сочетания: Последний альбом Whitesnake ”Good to be Bad”.
- Смешанные названия, содержащие в себе буквы кириллического и латинского алфавита, заключаются в русские кавычки.
- Не выделяются кавычками:
- собственные наименования, если они не имеют условного наименования (Московский государственный университет им. М.В. Ломоносова);
- названия предприятий, учреждений, управлений и т.д., представляющие собой сложносокращенное слово, образованное из полного официального наименования (Днепрогрэс, Мосстрой).
Принятые сокращения
- млн (без точки)
- млрд (без точки)
- тыс. (с точкой)
- г (грамм; без точки)
- кг (без точки)
- т (без точки)
- г. (год; с точкой)
- мин. (с точкой)
- т.е. (без пробела)
- т.д. (без пробела)
- т.п. (без пробела)
- т.к. (без пробела)
- чел.
- м (метр, без точки)
- см
- мм
- км
Единицы измерения и числительные
- $12
- €12
- ₤12
- м²
- м³
- 12 р. (с точкой, но не руб. и не рублей)
- №357 (без пробела между знаком № и цифрой)
- от 50 до 70%
- №№5, 6, 7
- 50°C
- 10:25 – время
Чтобы вашу статью читали
- Желательно использовать ключевые фразы и их фрагменты с изменением падежа, числа, формы глагола, части речи и т.п. Расстояние между вхождениями (точным или в виде словоформы) одной ключевой фразы — не менее 12 слов, исключая союзы и предлоги.
- Используйте маркированные и нумерованные списки.